📲 Siga o A10+ no Instagram, Facebook e Twitter.
O campo de batalha para a sucessão presidencial está definido, e não se limita às ruas. Ele também se estende às redes sociais. Um levantamento da Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados revela que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva lidera a presença digital em três plataformas-chave: TikTok, Instagram e Facebook. Já Eduardo Bolsonaro se destaca no YouTube e no X (antigo Twitter), evidenciando estratégias distintas entre os campos políticos.
A análise considerou as cinco principais redes sociais, no período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2025.
Lula aparece na liderança geral, com pontuação de 79,92 no índice IR² Nexus, desempenho impulsionado por uma presença sólida e constante em todas as plataformas analisadas. O principal destaque é o TikTok — com um score individual de 97,98, o presidente domina a rede em número de seguidores, volume de publicações e interações, utilizando o formato de vídeos curtos para ampliar o alcance, romper bolhas e dialogar com o público jovem.
Por outro lado, a direita, liderada pelos filhos do ex-presidente Jair Bolsonaro, mantém domínio estratégico em plataformas de vídeo longo e redes voltadas à formação de opinião. Eduardo Bolsonaro se consolida como o principal nome no YouTube e no X.
Segundo especialistas, o protagonismo no YouTube é especialmente relevante por permitir a construção de narrativas mais extensas e maior fidelização do público, por meio de transmissões ao vivo e análises aprofundadas.
No ranking geral, a família Bolsonaro ocupa a segunda e a terceira posições, com Eduardo Bolsonaro (62,42) e Flávio Bolsonaro (57,71), refletindo uma relevância digital consistente.
Alvos distintos
Em entrevista ao R7, o CEO da Nexus, Marcelo Tokarski, explica que a pesquisa identificou estratégias claramente distintas entre os grupos políticos. Segundo ele, Lula tem direcionado esforços para o público jovem, que cresce a cada eleição com a entrada de novos eleitores a partir dos 16 anos, idade do voto facultativo.
“É possível perceber claramente o foco do presidente no TikTok e no Instagram, plataformas mais utilizadas pelos jovens. O desempenho nessas redes mostra que há uma estratégia bem definida para dialogar com esse público”, avalia Tokarski.
No caso de Eduardo Bolsonaro, o especialista destaca que o protagonismo no YouTube está menos ligado à faixa etária e mais ao tipo de conteúdo produzido. “A direita historicamente sempre deu muita atenção ao YouTube. É uma plataforma que gera alto engajamento, especialmente com vídeos longos, e esse formato favorece o tipo de comunicação adotado por políticos desse campo”, pontua.
Presença digital
O levantamento aponta que Lula iniciou 2025 como o presidenciável com maior presença digital do país. No entanto, o estudo acende um alerta para o governo: a direita mantém vantagem estratégica em plataformas de vídeo longo e redes de opinião, onde a militância digital é mais ativa e engajada.
Entre os nomes da oposição, Flávio Bolsonaro foi o que apresentou a evolução mais consistente ao longo do ano. Impulsionado pelo lançamento de sua pré-candidatura e pela consolidação como principal herdeiro político do pai, o senador alcançou um feito raro ao superar Lula no IR² mensal de dezembro de 2025.
Esse resultado indica que a direita mantém fôlego para disputar o topo do engajamento digital. Ainda assim, no acumulado do ano, Lula permaneceu à frente, com um IR² Nexus global 38,5% superior ao de Flávio Bolsonaro, que liderou apenas no último mês da coleta.
Onde cada um domina
A pesquisa da Nexus evidencia uma divisão estratégica nas redes sociais brasileiras. Enquanto o campo progressista aposta em plataformas de massa, com conteúdo mais dinâmico e voltado ao entretenimento, a oposição investe na formação de comunidades de nicho e altamente engajadas. Além do TikTok, Lula lidera no Instagram e no Facebook, redes que favorecem a comunicação institucional e o diálogo direto com uma base eleitoral mais ampla e tradicional.
Os dados de 2025 funcionam como um termômetro para a disputa presidencial de 2026. A capacidade de Lula de manter relevância em plataformas populares, como o TikTok, equilibra o jogo diante da eficiência histórica da família Bolsonaro em mobilizar militância digital no YouTube e no X.
Com a consolidação de Flávio Bolsonaro como um player digital relevante, o cenário aponta para uma disputa cada vez mais acirrada nos próximos meses, em que cada curtida, comentário e compartilhamento pode ser decisivo, em um tabuleiro onde o algoritmo pesa tanto quanto o palanque.
Metodologia
Por meio de ferramentas de “social listening” e levantamento manual, a Nexus coletou todas as publicações feitas nos perfis de 11 possíveis candidatos à Presidência da República nas redes X, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.
O estudo integra os scores individuais de cada plataforma, aplicando pesos proporcionais à relevância estratégica da respectiva rede. O resultado reflete a performance conjunta do ecossistema digital de cada nome analisado, além do desempenho específico em todos os canais sociais.
Fonte: R7
